Высокая мода должна откуда-то браться. Для молодого модельера Кан Ёнгёля эта точка — скромный прилавок на рынке Тондэмун в многолюдном районе Сеула, который знаменит дешёвой одеждой от начинающих кутюрье. Ёнгёлю приходится преодолевать робость в стремлении получить известность, пока он не встречает уверенную в себе девушку Ли Гаён, которая разделяет его страсть. А когда к ним присоединяются Анна Чхве и Чон Чжэхёк, их отношения становятся на редкость запутанными...